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SM브랜드마케팅은 7월 15일부터 21일까지 서울 마포구 홍대 AK몰에서 

버추얼 유튜버 '향아치'의 팝업 스토어 '석어당에서 온 초대장'을 진행했습니다.

향아치는 광무 5년(1901년)에 살던 대한제국 칙임관 2등 외부협판(현대의 외교부 차관과 유사한 관직)이었으나

 경희궁 뒤편 서암의 빛나는 문으로 시간여행을 했다는 설정의 유튜버로, 팝업스토어 오픈 후 

구독자 약 17만 명을 돌파했습니다.

이번 팝업스토어는 SM브랜드마케팅과 향아치가 공동 기획했습니다.

SM브랜드마케팅에서 향아치의 거처인 석어당을 효과적으로 퀄리티있게 구성 및 연출하여, 

방문하시는 팬들 외에 AK몰을 방문한 외국인 고객들의 큰 관심을 끌었습니다.

그 결과물로 향아치의 거처인 석어당을 체험하고, 향아치가 직접 기획에 참여한 굿즈인

공무원증 세트, 죽창 스마트톡, 공명첩 손수건, 석어당 아크릴 디오라마 등 13종의 MD가 출시됐습니다.

팝업 스토어에서는 한복 방문 이벤트, 집무실 포토존 등 향아치의 세계관을 재해석한 다채로운 이벤트가 진행됐습니다. 

20일에는 향아치와 팬들이 직접 만나 소통할 수 있는 팬미팅 '만민공동회'가 2회에 걸쳐 진행됐고, 성황리에 마무리 됐습니다. 

Project 

'석어당에서 온 초대장' 향아치 POP-UP

Location 

Hongdae AK PLAZA, Seoul

Involvement

Direction, Spatial Design, Construction Design 

Surface

793㎡ 

Project Period 

2024.07